С 10 по 12 сентября в Москве прошел международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. 

В первый день фестиваля прошла дискуссия об архитектуре и смыслах, проектах и архитектурных идеях «Архитектура на смыслах или зачем проекту архитектурная идея», в которой приняло участие и директор АБ «Остоженка» Павел Журавлев. Модератором выступил сооснователь бюро Megabudka Артем Укропов.
В сессии также приняли участие управляющий партнер Арт-парка Никола-Ленивец Юлия Бычкова, руководитель архбюро «Диалектика» Станислав Михаловский, директор по развитию «Петербургской Недвижимости» (входит в холдинг Setl Group) Максим Ефанов иоснователь и генеральный директор Decoders Александр Стихин. Вместе с модератором спикеры выясняли, зачем проекту нужна стратегическая идея, как архитектура становится языком общения с будущими жителями, почему смыслы определяют восприятие и продажи.

Для директора АБ «Остоженка» Павла Журавлева  очевидно, что архитектура – это всегда то, что  больше, чем утилитарное; это уникальность как противоположность банальности. В основе архитектуры всегда лежат идеи и смыслы, и это работает в любом масштабе: как в арт-доме для одной семьи в Никола-Ленивце, так и в жилом комплексе «Крылатская 33».